هنگامی که شما ویدیوی خود را با جهان به اشتراک می گذارید، تعداد بازدیدها کم کم شروع می شود و شما به دنبال تعداد بازدید ها هستید و احساس می کنید که این سرمایه گذاری ارزش آن را داشته است. آیا برای این اتفاق باید هیجان زده باشید؟ خوب، نه هنوز.
اگر بخواهیم صادقانه بگوییم، تعداد بازدیدها کمترین اهمیت را دارد زیرا این ویژگی به تنهایی ویدیو شما را به سمت دیده شدن نمی برد. در حقیقت، چیزی که به عنوان یک ویدیو در شبکه های اجتماعی به حساب می آید ۳ ثانیه یا بیشتر است، یا زمانی که ویدیویی را باز می کنید. خوشبختانه لیستی از معیارها وجود دارد که به ما می گوید که مخاطب چطور ویدیو شما را می بیند، برای یک ویدیو چقدر زمان می گذارد، درصد تماشای ویدیو، علاقه ی آنها و موارد دیگر به چه صورت است.
قبل از اینکه معیارهایی که باید در نظر بگیرید را بررسی کنیم، حتماً اهداف و استراتژی ویدیوی خود را بشناسید. بازاریاب های زرنگ همیشه اهداف خود را دارند و امیدوارند با انتشار ویدیو به هدف هاشان برسند. اهداف شما باید با معیارهای یک ویدیو خوب مرتبط وهم خوانی داشته باشند. بدیهی است، شما می خواهید بیش از یک معیار را در ویدیو خود داشته باشید تا از دیده شدن ویدیوی خود اطمینان حاصل کنید.
در این مقاله، چند مورد از مهمترین معیارهای ویدیویی را برای شما بیان می کنیم تا برای رسیدن به اهداف تان در ویدیوهای بعدی از آن استفاده کنید.

۱٫ نرخ نمایش
نرخ نمایش نشان دهنده درصد افرادی است که روی گزینه نمایش یا اجرا کلیک کرده و ویدیو شما را تماشا کرده اند.

این معیار به چگونگی تاثیرگذاری وضعیت ویدیو شما، اندازه آن، تصویر کوچک ویدیو و اینکه آیا این ویدیو، بازدیدکننده ها را برای فشردن دکمه اجرا و تماشای آن ترغیب می کند، بستگی دارد.
برخی مواردی که برای نرخ نمایش بهینه باید در نظر گرفت:

• ویدیو شما باید در یک مکان مناسب قرار گیرد (در قسمت بالای صفحه)
• اندازه باید مناسب باشد (۶۰۰*۴۰۱ برای ویدیو مناسب است)
• تصویر بند انگشتی ویدیوی باید چشم گیر، جذاب و مرتبط باشد
• ویدیو باید تشویق کننده، دقیق و مختصر باشد

۲٫ اشتراک گذاری اجتماعی
اشتراک گذاری اجتماعی تعداد افرادی که ویدیوی شما را در پلت فرم های مختلف اجتماعی به اشتراک می گذارند را نشان می دهد.

این سه مورد را برای اشتراک گذاری در نظر بگیرید:

• اگر کسی احساس کند باید محتوای شما را با دوستان خود به اشتراک بگذارد، این بدان معنی است که از ویدیو خوششان آمده است.
• اشتراک گذاری به اعتبار شما می افزاید چون ثابت می کند که بسیاری از مردم به محتوای شما اعتقاد دارند.
• اشتراک گذاری محتوای شما باعث می شود تا یک گروه گسترده از این طریق ایجاد شود.

اگر هدف شما شناخته شدن برند است، اشتراک گذاری بیشتر به این معنی است که برند یا شرکت شما توسط عده زیادی به رسمیت شناخته شده است، ناگفته نماند که این فرصتی برای ایجاد ارتباط با مخاطب و تبدیل آن ها به مشتری است. به نفع شماست که محتوای ویدیویی ایجاد کنید که ارزش اشتراک گذاری دارد. در این صورت، ممکن است بیننده ها به خاطر با ارزش بودن مطالب با خوشحالی آن ها را به اشتراک بگذارند.

۳٫ مشارکت
معیار مشارکت معمولاً شامل میانگین زمان مشاهده است و درصدی از ویدیوی شما که مردم آن را تماشا می کنند. برخی از پلت فرم ها حتی زمانهای مختلفی را که ویدیوی شما دوباره تماشا شده است را نمایش می دهند. به یاد داشته باشید که زمان هایی که از تماشای ویدیو منصرف می شوند به شما کمک می کند تا متوجه شوید که مخاطبانتان چه ویدیویی را دوست داشته یا از آن خوششان نیامده است. البته هدف این است که مخاطبان ویدیوی شما را انتها ببینند.

برای این منظور:

• اطلاعاتی را برای مخاطب با ارزش است به اشتراک بگذارید
• اطلاعات واضح و جذاب در اختیار مخاطب قرار دهید
• ویدیو را کوتاه و مرتبط بسازید
• در ابتدا، تعداد بازدیدها کم خواهد بود اما با افزایش مخاطب ها و فالور ها، پیشرفت خودتان را خواهید دید.

۴٫ نظرات یا بازخورد
نظرات و بازخورد کمی متفاوت از معیارهای دیگر است به این دلیل که نظرها برخلاف اعداد کیفیت را بیان می کنند.
چند نکته در مورد نظرات و بازخوردها:

• به حرف های مخاطبان خود گوش دهید و در صورت لزوم پاسخ دهید
• ببینید که محتوای شما با مخاطب ارتباط برقرار کرده است یا خیر
• با کسانی که نظر می دهند، حتی نظر منفی ارتباط برقرار کنید

تمام این اطلاعات که شما روی آن کار می کنید به شما کمک می کنند تا محتوا را برای مخاطب هدف ایجاد کنید.

You’ve just shared your video with the world. The view count is coming in and looking at the numbers, you feel the investment was worth it. Should you be excited? Well, not just yet.

To be honest, the view count is the least important metric because it doesn’t really come close to the only metric driving your video strategy. In fact, what counts as a video view on many social platforms is 3 seconds or more, or just opening the video. Fortunately, there’s a list of other metrics that actually expose how viewers perceive your content, how much time they spend on a video, the percentage watched, their concerns, and more.

Before we delve into the what metrics you should be considering, be sure to outline the goals and objectives surrounding your video strategy. Savvy marketers always have objectives they hope to achieve with video. Goals should be tied to the specific metrics that relate to them. Obviously, you will want to pursue more than one metric to ensure you get a holistic view of how your video is performing.

In the blog, I have identified five of the most essential video metrics to measure the success of your campaigns and utilize to move the needle for future video strategy.

۱٫ Play Rate

Play rate represents the percentage of people who clicked play and watched your video.

Here’s the formula:

This metric is tied to how effective the position of your video was, its size, the video thumbnail, and whether the copy around the video convinced visitors to press play and watch your content.

For an optimal play rate, here’s what to keep in mind:

• Your video has to be positioned in a sweet spot (above the fold in a landing page)
• The size has to be moderate (Wistia encourages ۴۰۱ pixels x 600 pixels)
• Your video thumbnail must be eye-catching, engaging, and relevant
• The copy around your video should be persuasive, accurate, and brief

۲٫ Social Sharing

Social sharing reflects the number of people sharing your video across different social platforms.

Consider these three aspects:

• If someone feels they should share your content with their friends and the world, it means they appreciate it
• Shares add credibility to your content because it’s evidence that there are lots of people who believe in your content
• Shares lead to the creation of a broader community that is brought together by your content

If your goal is to create brand awareness, more shares mean that your brand or business is recognized by a ton of people, not to mention that it presents an opportunity to access more leads and convert them into customers. It’s in your best interest to create video content that is worth being shared.  If you have, you may find viewers or influencers will happily share your content because they found it to be valuable. Be ready to do whatever it takes to create shareable content.

۳٫ Engagement

Engagement metrics typically include the average view time and the percentage of your video that people actually watch.

Here’s the formula for average view time:

Some platforms even display the different times where your video is being rewatched. Remember to note the drop-off times as this will help you figure out what your audience liked or disliked.

Your goal is, of course, for people to watch your video to completion, especially if there’s a call-to-action at the end.

For this to happen, you must:

• Share information that is valuable to your audience
• Make the information clear and interesting
• Keep your videos short and to the point

Something else to note is that engagement also arises out of loyalty and familiarity with your brand, content, and chosen channels. Initially, the numbers will be low, but as your audience and following grow, you’ll see improvement. Great brands weren’t built in a day, just like Rome.

۴٫ Comments/Feedback

Comments and feedback are a little different from the other metrics because they involve qualitative data as opposed to numbers and rates. Observe how your target audience is reacting.

Best Practices:

• Listen to your audience’s thoughts and respond when appropriate
• Find out if your content resonates with viewers
• Interact with those who leave feedback, even negative feedback

All of the information you gather will help you to create content that is more customized to your target audience.